Solicitamos su permiso para obtener datos estadísticos de su navegación en esta web, en cumplimiento del Real Decreto-ley 13/2012. Si continúa navegando consideramos que acepta el uso de cookies.         OK

Radiografía del consumo en el sector de la belleza

El consumo de productos de belleza está cambiando en España, marcado por una mayor atención de los consumidores hacia el cuidado y el bienestar, la búsqueda de precio y la práctica de rutinas más sencillas, según el último estudio elaborado por Kantar para Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, que ha analizado cómo han cambiado los hábitos y rutinas de cuidado personal de los españoles desde 2015 y los principales retos y oportunidades de futuro a los que se enfrenta el sector.

El consumo de cuidado personal en 2018

Durante el año pasado, la compra de productos de cuidado personal y belleza disminuyó un 0.4% en valor y un 0.5% en volumen. A pesar del descenso muchas categorías crecieron, especialmente las relacionadas con el concepto de cuidado como los champús, las cremas de belleza y los productos de baño y ducha. En cambio, disminuyeron las categorías de perfumes y fragancias, que penalizaron al sector, y también los productos de afeitado.

Sobre el boom de los productos naturales, el 32% de la población cree que son más efectivos, aunque solo para el 15,9% es el motivo de compra.

El estudio también destaca que, aunque seguimos mirando el precio cuando compramos, la premiumización continúa funcionando cuando está enfocada al cuidado, como se observa, por ejemplo, en la categoría de champús, con un aumento de la compra de los productos de esta categoría que se anuncian con ingredientes para el mantenimiento y el cuidado. Esta creciente importancia del cuidado también se refleja en el distribuidor, con crecimiento en valor y penetración de sus marcas “exclusivas”, como las líneas Cien de Lidl y Sisbela de Mercadona, frente a sus líneas más básicas.

La falta de tiempo y los nuevos estilos de vida hacen que busquemos sencillez y practicidad en nuestras rutinas de cuidado. Este cambio en los hábitos ha beneficiado a productos de doble uso como las aguas micelares (7,8% de compradoras en 2018), BB Cream (5,2%) o los champús en seco (1,5%).

El cuidado personal es femenino pero cada vez menos

Por sexos, las mujeres son las que reincorporan categorías a sus rutinas semanales, con un promedio de 12,9 productos usados a la semana, frente a los 5,9 de los hombres. Ellos han retomado el cuidado facial, pero continúan abandonando el afeitado, en concreto, 1,14 millones de hombres ya no se afeitan una vez a la semana respecto 2014. Y en ellas, aumentan el número de consumidoras de máscara de pestañas, pero disminuyen las que compran base de maquillaje (-7,9% penetración uso semanal vs 2014). Por edades, los años marca el uso del producto: las más jóvenes se decantan por los polvos y el corrector y las más maduras prefieren el pintalabios y el colorete.

El cuidado personal: tendencias de futuro

El estudio elaborado por Kantar para Stanpa, también identifica otras grandes tendencias en el consumo actual de productos de belleza y autocuidado:

- Las rutinas se simplifican. Con menos tiempo para cuidarse, los hábitos del cuidado y la higiene se vuelven más sencillos y ofrecen un alto potencial para nuevas opciones de productos.

- El consumidor se “premiumiza”. La búsqueda de precio sigue siendo importante pero cada vez más se quieren productos con beneficios añadidos y se está dispuesto a pagar más por ello.

- Internet es el canal que más crece. Aunque el canal dinámico (súper, híper y discount) sigue siendo el preferido para realizar las compras.

Entender bien qué y quién hay detrás de cada rutina es crucial para avanzarse a las tendencias que vienen. 

Sobre los retos que tiene por delante el sector, el estudio de Kantar apunta a el aumento de compradores de más de 45 años, tanto en hombres como mujeres, la aparición de un nuevo competidor en forma de las cadenas de moda y sus marcas de beauty y autocuidado y la innovación como palanca de crecimiento determinada por el aumento de la predisposición de los consumidores a probar y experimentar con nuevos productos.

*Sector Beauty: perfumería, cosmética e higiene personal. Muestra del estudio: 20.000 individuos representativos de la población española.

Fuente Kantar

Publicado: 03 05 2019
<< Ver todas las noticias
Radiografía del consumo en el sector de la belleza
Puntuación 4.7/5 - 7 reviews
Noticias
Gran acogida en el I Congreso de Peluquería Ecológica
Gran acogida en el I Congreso de Peluquería Ecológica

Cerca de 70 profesionales de toda España se dieron cita en Donostia para...

El primer museo del mundo dedicado al maquillaje se inaugurará en Nueva York el próximo año
El primer museo del mundo dedicado al maquillaje se inaugurará en Nueva York el próximo año

El próximo año, el Makeup Museum presentará la primera exposición del...

La naturalidad, tendencia 'beauty' del momento
La naturalidad, tendencia 'beauty' del momento

En moda y en belleza, todo cambia con el tiempo. Lejos quedan los labios...

Ver todas las noticias...
Tablon de anuncios profesional
Eventos
Cosmetica Berlín- Alemania (16.11.2019 - 17.11.2019)

Cosmética Berlín  es una de las ferias más importantes del sector de...

Beauty Macedonia Salónica - Grecia (30.11.2019 - 02.12.2019)

Beauty Macedonia es una exclusiva exposición para el comercio de cosméticos....

Expobelleza Andalucía - España (08.02.2020 - 10.02.2020)

EXPOBELLEZA ANDALUCÍA, Feria de la Belleza, Salud y Bienestar: Un evento de...

Ver todo
Tendencias
En qué consiste la bichectomía, la intervención estética de la que todo el mundo habla

La bichectomía es una técnica que está en auge en el sector de cirugía...

Plan de Marketing para peluquerías

El plan de marketing es un documento que recoge las acciones y estrategias que...

Zara Emotions by Jo Loves, lo nuevo de la firma

La perfumista británica Joanne Malone CBE, fundadora de compañías como Jo...

Ver todo
Curiosidades
De Oriente a Occidente: Las técnicas de tatuaje de todo el mundo

El tatuaje ha llegado a ser en la actualidad una manera de personalizar e...

Stuart Phillips, el peluquero mas caro del planeta

En Londres, en pleno Covent Garden (uno de los barrios más exclusivos de la...

10 de las cremas de belleza más caras del mundo

Dentro del mundo del lujo, el sector de la cosmética es uno de los que más...

Ver todo
Noticias empresa
7 de cada 10 españolas regalará cosmética estas Navidades

Birchbox, líder en ecommerce de belleza, presenta los resultados para conocer...

Cómo aumentar los glúteos sin deporte ni cirugía

La Operación Polvorón ya está en marcha, se acercan las fiestas navideñas y...

Perricone MD añade a Gywneth Paltrow como caso de éxito de su 'Super berry con Acai'

La actriz confiesa que es usuaria de uno de los nutricéuticos de la firma. Se...

Ver todo