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Los hombres heterosexuales usan cada vez más maquillaje

Desde sus inicios, la historia de los productos de belleza siempre ha tenido muy claro quiénes son sus clientes principales: mujeres entre los 18 y los 40 años, con un buen ingreso familiar, con decisiones de compra y siempre atentas a las tendencia.

Hasta hace unos años, el target siempre, siempre fueron mujeres: eran la única cara visible de las campañas de cosméticos, bases, labiales, blush, rimmel y pare usted de contar. En catálogos, anuncios impresos y comerciales, los slogans siempre hablaban de género, y parecía que las mujeres serían por siempre las personas que estas marcas atraerían con sus productos.

Entonces llegó la diversidad, con una idea del maquillaje y de la belleza mucho más amplia de quiénes podrían ser sus clientes: en el 2016, marcas poderosas como CoverGirl y Anastasia Beverly Hills lanzaron campañas con hombres cis como protagonistas, influencers que demostraron que el maquillaje existe para más de un solo grupo demográfico.

Sin embargo, muchos de ellos presentaban una imagen femme que reflejaba el uso del maquillaje de manera similar a las mujeres. Y no nos tomen a mal: la fluidez de género siempre es bienvenida, pero todavía quedaba una última frontera por cruzar: la del maquillaje masculino. Ya la industria coreana de la belleza había dado unos primeros pasos gracias a los idolos del K-pop y la exigencia de una presencia más pulida en los hombres en su día a día, y ahora, poco a poco, occidente ha comenzado a abrirle los brazos a esta nueva opción para la belleza masculina.

Cambiando los estereotipos

En los últimos años, múltiples medios de comunicación como The Wall Street Journal, GQ, Lifehacker y hasta CNN, han profundizado en este tema atractivo. En declaraciones este último, el psicólogo social Brendan Gough dijo que la tendencia de normalizar el maquillaje responde a las cambiantes percepciones de los roles de género, y al igual que  la mayoría de los hombres que hacen tareas consideradas femeninas hace un siglo, también comparten productos, pasatiempos e intereses con las mujeres.

Además de este cambio en los intereses, también hay un amplio reconocimiento de que, al igual que las mujeres, los hombres quieren cubrir sus defectos y acentuar ciertas características de su rostro: en un feature de The Wall Street Journal, un ejecutivo de 34 años dijo que usaba base antes de ir a algún evento especial, y el director general de una compañía, de 32 años, usaba corrector para ocultar las bolsas en los ojos cuando estaba particularmente agotado. Estas anécdotas demuestran que los hombres no necesariamente tienen que ser influencers de YouTube o estrellas de rock para ponerse maquillaje: simplemente están gravitando hacia estos productos porque ayudan.

Fuente: Mor.bo

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