Solicitamos su permiso para obtener datos estadísticos de su navegación en esta web, en cumplimiento del Real Decreto-ley 13/2012. Si continúa navegando consideramos que acepta el uso de cookies.         OK     
 

Las marcas de cuidado personal más valiosas del mundo en 2017

Según los datos aportados por el ranking BrandZ™ que elabora anualmente Kantar Millward Brown, L’Oréal Paris es la marca más valiosa del sector del cuidado personal por quinto año consecutivo, con un valor de 23.900 millones de dólares y un aumento del 2% respecto a 2016. Le siguen Colgate y Gillette, con valores de 17.740 y 16.278 millones de dólares respectivamente, siendo las 3 únicas marcas de cuidado personal que aparecen en el BrandZ™ Top100 de las marcas de más valiosas del mundo.

Ya fuera del Top, Lancôme (la cuarta marca de cuidado personal más valiosa) y Shiseido (nº 13, a partir de la posición n° 14 en 2016) fueron las que subieron más rápidamente en 2017, aumentando ambas su valor un 10% a 9.400 millones de dólares y 2.700 millones de dólares, respectivamente. 

El valor total del Top 15 BrandZ ™ marcas de Cuidado Personal ha aumentado sólo un 1% en el último año, ya que las marcas abordaron desafíos, incluyendo la irrupción de nuevas marcas de nicho, las fluctuaciones de la moneda y la presión en los márgenes a causa de las promociones precios. Su valor ya se mantuvo estable entre 2015 y 2016, cuando no registró variaciones.

La llegada de empresas innovadoras de nicho, como Too Faced, resulta una amenaza para este Top15, ya que se están beneficiando de, por un lado, la disposición de los consumidores a cambiar de marca y por otro, de la capacidad de estas empresas de moverse ágilmente y satisfacer las expectativas con una mayor personalización. Las marcas locales como Boots No. 7 (UK), Wardah (India), Avene (Francia), Fair and Lovely (India) y O Boticário (Brasil), junto con marcas propias de los minoristas, también representan una amenaza para las marcas globales debido a su profunda comprensión de las necesidades locales. 

En una categoría con una amplia elección, las marcas han intentado diferenciarse ofreciendo productos y asesoramiento personalizado como L'Oréal, que lanzó su gama de 33 maquillajes True Match en los Golden Globe Awards. Las marcas también se alinearon con los valores de los clientes, como hizo Pantene Pro-V (10º) en la campaña Strong is Beautiful celebrando la diversidad y la idea de que la belleza va más allá de la piel, o Shiseido (13º), que reforzó su visión y reputación posicionándose como una marca que hace bien a sus clientes y empleados. Muchas marcas han optado por diversificarse en nuevas subcategorías y dirigiéndose a nuevos públicos como Lancôme (4ª), que ha introducido el brillo labial Juicy Shaker para atraer a las mujeres más jóvenes.

A medida que los consumidores se han hecho menos leales a las marcas, y los medios sociales más influyentes, las marcas de belleza tomaron medidas para centrarse más en el cliente. L'Oréal Paris, por ejemplo, se asoció con cinco bloggers de belleza en línea en el Reino Unido para formar el L'Oréal Beauty Squad. Las marcas han utilizado la innovación tecnológica para mejorar la vida de los consumidores y mejorar la accesibilidad de los productos: L'Oréal Paris y Lancôme desarrollaron formas de compra de los consumidores directamente desde un anuncio móvil, un blog o un tutorial de YouTube, por ejemplo.

Fuente Kantar Millward Brown

Publicado: 10 06 2017
<< Ver todas las noticias
Las marcas de cuidado personal más valiosas del mundo en 2017
Puntuación 4.4/5 - 4 reviews
Noticias
Las franquicias de estética y belleza, uno de los sectores que más empleo consigue generar en nuestro país
Las franquicias de estética y belleza, uno de los sectores que más empleo consigue generar en nuestro país

Las franquicias de estética y belleza generan 10.891 puestos de trabajo y se...

Las clínicas clandestinas de medicina estética se disparan en verano
Las clínicas clandestinas de medicina estética se disparan en verano

La Sociedad Española de Medicina Estética (SEME) ha advertido de que durante...

Ver todas las noticias...
Tablon de anuncios profesional
Eventos
Vietbeauty Ciudad Ho Chi Minh - Vietnam (19.07.2018 - 21.07.2018)

En Ho Chi Minh City se efectúa la primera exposición internacional de belleza...

Beauty Connect Expo Cambodia Nom Pen - Camboya (05.09.2018 - 07.09.2018)

En el Diamond Island Convention & Exhibition Center de Phnom Penh en...

World of Beauty and Spa Praga - República Checa (07.09.2018 - 08.09.2018)

En el World of Beauty and Style de Praga los visitantes ver las últimas...

Ver todo
Tendencias
Bloggers de YouTube que están cambiando el mundo de la belleza

Manicura, máscara de pestañas de lujo, correctores de bajo presupuesto... los...

La oxigenoterapia dentro de los tratamientos de estética

Inicialmente utilizada para la medicina, hoy la oxigenoterapia también se...

Llega otra nueva moda en instagram: Las cejas multicolor 'rainbowbrows'

Hoy en día hay cada vez vemos tendencias más extravagantes, como por ejemplo...

Ver todo
Curiosidades
Instagram se convierte en el mayor prescriptor del cabello

La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) ha presentado hoy...

Por qué unas personas se broncean y otras se queman al tomar el sol

La respuesta de la piel a la exposición de los rayos del sol o a aparatos de...

Sophia Hadjipanteli, la modelo que rompe con los cánones de belleza

Se trata de Sophia Hadjipanteli, la modelo griega que rompe con los cánones de...

Ver todo
Noticias empresa
En verano hidrata los labios en profundidad.

InLab propone cuidar la delicada piel de los labios con su Voluminizador...

Tendencias en uñas para este verano

Rayas aisladas, blancos, neones, medias lunas desnudas y francesas marcan la...

Cinco consejos para los talones agrietados

Tapados durante el invierno y primavera por botas y zapatos, los talones se...

Ver todo