Solicitamos su permiso para obtener datos estadísticos de su navegación en esta web, en cumplimiento del Real Decreto-ley 13/2012. Si continúa navegando consideramos que acepta el uso de cookies.         OK

Las marcas de belleza y cuidado personal más valiosas del mundo en 2016

Las marcas de cuidado personal deberán adaptarse a la entrada de nuevos competidores en un sector marcado por la venta online

L'Oréal París sigue siendo la marca más valiosa del mundo en el ámbito del cuidado personal según el ranking de 2016 BrandZ que elabora anualmente Millward Brown.

Con un ligero crecimiento del 1% en su valor hasta el 23,500 millones de dólares, la compañía ha mantenido su posición de liderazgo gracias al lanzamiento de nuevos productos tales como infalible Mate fundation de L'Oréal Paris, así como el lanzamiento de una nueva plataforma online para maquillarse y un app Genious. También se ha valorado su exitosa transición a lo digital, con una cuarta parte de sus ventas ahora viniendo del canal online.

Colgate subió una posición hasta el número dos con un incremento del 2% hasta los 18,300 millones de dólares de valoración. Esto ha sido posible gracias al aumento de la cuota de mercado tanto en las ventas de pasta de dientes y como del cepillo de dientes manual en toda América.

A pesar de estos éxitos, sin embargo, las marcas de cuidado personal ya establecidas se enfrentan a una dura batalla para conservar su posición en un raanking que prácticamente se ha mantenido estable respecto al año pasado.

En este sentido han surgido tres grandes desafíos que pueden alterar el status quo: la capacidad de las pequeñas marcas alternativas de hacerlo bien en el canal online para impulsar su distribución, el poder que el móvil da a los millennials para acceder rápidamente a las nuevas marcas, y la transformación de algunas marcas tradicionalmente femeninas para centrarse en el ámbito masculino.

Aunque las marcas más pequeñas y desafiantes aún no aparecen prácticamente en el Top 15 de marcas de cuidado personal, las plataformas de venta online les están permitiendo tener un alcance masivo, una distribución más amplia y más atractivo que nunca.

La mitad de las ventas de cuidado personal en Amazon son de las marcas pequeñas y servicios de suscripción como Birchbox u otras ‘cajas de belleza’ también están utilizando el comercio electrónico como un medio pionero en nuevas formas de distribuir los artículos de cuidado personal.

Todas las marcas, cualquiera que sea su tamaño, también tienen que adaptarse a un consumidor más preocupado, uno que se preocupa por lo que ponen en su piel. Una tendencia importante este año ha sido los cambios que están realizando muchas empresas para llegar a ser mucho más transparentes sobre los ingredientes que utilizan.

"Las grandes marcas tradicionales tienen una oportunidad única para devolver el golpe a sus rivales más jóvenes y conservar su relevancia entre los nuevos consumidores que entran en el mercado del cuidado personal", explica Doreen Wang, directora internacional de BrandZ. "Tienen el tamaño y los recursos para desarrollar plataformas de compra en móviles que sean fáciles pero tienen que combinarlo con una mayor diferenciación, que atiendan a las necesidades específicas de cada tipo de consumidores."

Fuente Millward Brown

Publicado: 25 07 2016
<< Ver todas las noticias
Las marcas de belleza y cuidado personal más valiosas del mundo en 2016
Puntuación 4.5/5 - 3 reviews
Noticias
I Congreso de Peluquería Ecológica el 10 y 11 de noviembre en Donostia – San Sebastián
I Congreso de Peluquería Ecológica el 10 y 11 de noviembre en Donostia – San Sebastián

La primera edición del Congreso de Peluquerías Ecológicas tendrá lugar los...

Salón Look Santiago 2019: El universo de la belleza profesional
Salón Look Santiago 2019: El universo de la belleza profesional

Entre el 22 y 24 de noviembre, los mejores estilistas y esteticistas del país...

La última edición de Salón Look recibió record de visitas
La última edición de Salón Look recibió record de visitas

Salón Look, Salón Internacional de la Imagen y la Estética Integral, que ha...

Ver todas las noticias...
Tablon de anuncios profesional
Eventos
Vietbeauty Ciudad Ho Chi Minh - Vietnam (22.08.2019 - 24.08.2019)

En Ho Chi Minh City se efectúa la primera exposición internacional de belleza...

MAP EXPO Eindhoven - Países Bajos (09.10.2019 - 10.10.2019)

La MAP Expo de Eindhoven es un evento a escala global sobre plantas aromáticas...

Haare Núremberg - Alemania (20.10.2019 - 21.10.2019)

Cada año, durante dos días de feria numerosas empresas de renombre de las...

Ver todo
Tendencias
Hablamos de la depilación púbica sin pelos en la lengua

Llevarlo pelado está de moda. Aproximadamente entre el 70 y el 80% de las...

Rellenos ¿para toda la vida?

Con la llegada de los materiales de relleno permanentes de nueva generación,...

Vuelven las cejas finas?

Las cejas perfectas no existen, se construyen, se diseñan. Han pasado de ser...

Ver todo
Curiosidades
10 de las cremas de belleza más caras del mundo

Dentro del mundo del lujo, el sector de la cosmética es uno de los que más...

Cómo se cuidan las mujeres españolas?

Birchbox, líder en ecommerce de belleza, ha realizado un estudio para conocer...

Las 10 celebrities mas bellas del mundo según la ciencia

La belleza es subjetiva y, como siempre se dice, "la belleza está en los ojos...

Ver todo
Noticias empresa
Alma Secret ayuda a descubrir la importancia del tónico en la rutina facial

Alma Secret recuerda la importancia de usar un tónico facial adecuado para el...

Edurne Senosiain muestra su creatividad en alta costura en Salón Look

Edurne Senosiain ha conseguido su objetivo de motivar a los profesionales...

MOSER GENIO PRO FADING EDITION

Un modelo especifico para cortes tipo degradados

Ver todo