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Shiseido cambia el concepto del cuidado de la piel

El gigante de la cosmética Shiseido ha anunciado un nuevo producto con el que se propone “revolucionar el mercado del cuidado de la piel” y que abanderará la estrategia que va liderar su nuevo presidente, Masahiro Uotani.

Uotani, que accedió al puesto el pasado 1 de abril, presentó en Tokio, coincidiendo con el142 aniversario de la compañía, este nuevo plan con el que quiere potenciar el valor de la marca Shiseido y “situarla entre las 50 mayores del mundo”.

El también CEO de la compañía nipona, que ha pasado por Kraft y Coca-Cola, subrayó “la innovación” y “la investigación” como uno de los pilares de la compañía antes de desvelarUltimune, un producto para el cutis que será “el primer paso” en esta nueva estrategia.

Un concepto, tres ingredientes

El compuesto será lanzado en septiembre de 2014 y según Shiseido “cambiará la manera en que la gente concibe el cuidado de la piel”.

Los investigadores que han desarrollado el compuesto a partir de tres ingredientes (entre ellos el betaglucano) aseguran que éste ayuda a que las llamadas células de Langerhans, un tipo de tejido muy presente en la epidermis, recuperen su función “autoinmune”.

Con el tiempo estas células ven disminuida esta capacidad, lo que se traduce en una pérdida de la elastina y el colágeno de la piel, resultando en una mayor aspereza y falta de firmeza.

El producto, que se presentará en dos versiones (30 y 50 mililitros), generará “inmediatamente una sensación sedosa y suave” y su uso “reforzará progresivamente la autoinmunidad” de la piel, aseguró Junichi Hosoi, uno de los investigadores que ha participado en el desarrollo.

20 años de investigación para un solo producto

Los dos formatos tendrán en Japón un precio de venta al público de 8.000 yenes (56 euros) y 12.000 yenes (84 euros).

Los responsables de la casa fundada en 1872 consideraron este un “momento excitante en la historia” de la compañía que, aseguran, ha dedicado dos décadas de investigación a este nuevo cosmético.EFE

Publicado: 09 04 2014
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