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El sector del maquillaje resiste en España en tiempos de crisis: el gasto sube un 12,6%

El maquillaje en España es uno de los pocos supervivientes de la crisis. Así se desprende del informe El gasto en maquillaje en España 2013 realizado por el Strategic Research Center de EAE Business School. La inversión en este tipo de cosméticos alcanzó, el pasado año, 642 millones de euros a nivel nacional, un 3,5% más que en 2011 y un 12,6% más si se analiza la cifra desde 2006.

En 2012 se vendieron 85 millones de unidades de maquillaje en España, lo que supone un incremento del 1,56% respecto al año anterior. El precio medio de la unidad se situó en 7,57 euros, un 2,06% más caro que en 2011, registrando un incremento del 13% en el periodo 2006-2012.

Las españolas gastaron 27,50 euros de media en maquillaje el pasado año, un 3,39% más que en 2011, lo que supuso un incremento del 6,59% respecto al gasto realizado en 2006. Las españolas que más maquillaje compran son las extremeñas.

Según indica el informe, estas cifras indican que el sector del maquillaje en España es ajeno a la situación de crisis que atraviesan buena parte de las economías europeas.

Gasto por autonomías

 Andalucía encabeza la lista de comunidades autónomas que más invierten en maquillaje, llegando a los 109 millones de euros de desembolso. Le siguen Cataluña (106 millones de euros), Madrid (74 millones), Comunidad Valenciana (65 millones) y Galicia (43 millones).

Las españolas que más gastan en maquillaje son las extremeñas, que desembolsan 33,61 euros de media al año, junto con las navarras (32,41 euros), las castellano leonesas (31,75 euros), las aragonesas (31,67 euros) y las canarias (30,65 euros). Murcia es la región donde las mujeres menos invierten, con un gasto de 22,23 euros.

Panorama a nivel global

 El sector de la cosmética tiene sus principales mercados en Estados Unidos, donde el gasto se sitúa en los 4.812 millones de euros; Japón, con 3.653 millones de euros; Brasil, con 2.125 millones de euros; Reino Unido, con 1.521 millones de euros, y Francia, con 1.475 millones de euros.

El incremento del consumo en maquillaje es mayor en los países emergentes. En Brasil, el gasto se sitúa un 145,91% por encima del registrado en 2006. En el mismo periodo también destaca la subida de las ventas en Venezuela (120,20%) e India (84,86%).

En 2012, los cinco primeros países en número de unidades vendidas fueron Estados Unidos (814 millones de euros), Brasil (409 millones de euros), Japón (333 millones de euros), Rusia (196 millones de euros) y Reino Unido (189 millones de euros).

Las unidades de maquillaje más caras se comercializan en Japón, con un precio medio de 10,97 euros. Le siguen Canadá (10,52 euros), Irlanda (10,49 euros), Francia (9,34 euros) y Alemania (9,03 euros). Por su parte, las unidades de maquillaje tienen un coste menor en India (1,6 euros), Venezuela (3,43 euros) y México (4,26 euros).

Según informa el estudio, el mayor desembolso en maquillaje lo realizaron las japonesas (56,17 euros), seguidas de australianas (54,47 euros), británicas (47,54 euros), francesas (45,34 euros) e irlandesas (39,47 euros).

Previsiones de crecimiento

 Está previsto que el gasto  en maquillaje suba en España hasta los 769 millones de euros hasta 2017, lo que supondrá un crecimiento del 19,78% respecto al momento actual. Las comunidades que más invertirán en estos cosméticos continuarán siendo Andalucía y Cataluña, que son a su vez las más pobladas del país. Por su parte, se espera que La Rioja, Cantabria y Navarra presenten las peores cifras. En su conjunto, las españolas incrementarán el gasto en maquillaje un 18,8% en los próximos cinco años.

A nivel global, se prevé que los principales mercados para el maquillaje en 2017 sean Estados Unidos, Japón y Brasil. El país carioca es el que más incrementará el gasto en maquillaje: un 72,15% en el próximo lustro, seguido de Venezuela (46,08%) e India (43,87%). 

Publicado: 30 09 2013
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